5.1. Факторы распространения новых товаров

$80
shutterstock_1296327640

Важнейшим фактором в формировании коммуникационной стратегии  являются закономерности, определяющие динамику и особенности распространения информации о новых продуктах или услугах в целевой аудитории. Без понимания этих процессов невозможно построить эффективный маркетинг и продажи.

Новаторы, ранние последователи, поздние последователи, раннее и позднее большинство – это специфичные группы целевой аудитории, характерные для различных стадий развития цикла жизни товара.  При создании стратегии маркетинга важно понимать, к какой части аудитории вы должны обращаться в данный момент, какова ее численность и ее предпочтения и страхи.

В данном разделе вы познакомитесь с особенностями целевой аудитории на каждом этапе цикла жизни товара и сможете определить наиболее подходящую для вашего стартапа стратегию коммуникации.

Ожидаемые результаты:

  • Вы получите общие знания в области теории систем, необходимые для описания процессов в области распространения информации с социальных системах.
  • Вы поймете специфику целевой аудитории для различных этапов цикла жизни продукта и определите, какие особенности характерны для вашего проекта.
  • В сделаете первый шаг к составлению вашего плана продвижения и маркетинга в практическом задании.

Для того, чтобы посмотреть лекции и получить доступ к практической части, необходимо приобрести курс

Подробнее о курсе

  • Лекций: 3
  • Тестов: 3
  • Длительность: 7 дней
  • Уровень Любой
  • Язык: Русский
  • Студентов: 43
  • Оценка знаний: Да
Основатель Startup Navigator. Занимала различные руководящие позиции в международных американских и европейских компаниях, в том числе Hewlett Packard, Oracle, Philips Lighting. Имеет опыт руководства в периоды поглощений, слияний и разделения компаний. Основала издательство «Аквамариновая Книга». В качестве издателя перевела на русский язык и выпустила ряд бестселлеров в области бизнеса, высоких технологий и психологии в период 2008-2011 годов, в том числе “Что бы сделал Google”, “Быть начальником – это нормально”, “Все о дистрибуции”, “Здоровье бизнес-лидера. Как добраться до вершины и удержаться там”, “Приключения ИТ лидера”, “Мифы о менеджменте”, “Dot.Cloud: облачные вычисления – бизнес-платформа XXI века” Имеет степень кандидата экономических наук, защитила диссертацию по теме «Сравнительный анализ инновационной стратегии американских и японских промышленных компаний».