Каковы новейшие тенденции в выборе имен для стартапов? Для того чтобы разобраться в этом вопросе компания Crunchbase провела опрос среди стартапов, основанных за последние три года, привлекших на посевной или предпосевной стадии финансирования более 500 000 долларов США. Опрос был сосредоточен в основном, но не исключительно, на англоязычных странах и на названиях, основанных на английских словах или словах, которые похожи на английском и других языках.
Так что же обеспечивает успех названия? Майкл Карр, соучредитель консалтинговой компании NameStormers утверждает, что успех или неудачу зачастую определяет один единственный атрибут – запоминаемость, то есть могут ли люди запомнить название.
Хотя не все могут согласиться с этим пунктом, это, бесспорно, широко распространенное мнение. Данные Crunchbase показывают, что среди опрошенных стартапов простые названия, состоящие из узнаваемых слов, были суперпопулярными.
Все чаще основатели отдают приоритет узнаваемости, а не уникальности. Правда, мы все еще видим имена, составленные из выдуманных слов, например, Boopos или Stonks. Однако в наши дни они явно менее распространены, чем имена, состоящие из нарицательных существительных и глаголов, таких как Tumble или Power.
Новые предпочтения в именовании в значительной степени являются отражением устоявшихся историй успеха, отмечает Дэвид Пласек, основатель Lexicon Branding, консалтинговой компании, которая стоит за такими именами, как Impossible Foods, Turo и Lucid Motors.
«По нашему опыту, единственной тенденцией в нейминге является имитация», — говорит он. Новые стартапы, сознательно или нет, стремятся следовать за магией успеха лидирующих брендов.
Каковы же четыре основные тенденции в нейминге на сегодня?
Простые слова из толкового словаря
С помощью услуг стартапов, получивших финансирование в прошлом году, вы можете отслеживать криптовалютные транзакции с помощью Context, выпускать кредитные карты с помощью Power, планировать свое имущество с помощью Wealth и управлять своими инвестициями с помощью Fierce. Вы даже можете вести бухгалтерский учет с поддержкой Decimal или создавать автоматизированные инвестиционные стратегии вместе с Composer — этот список можно продолжить.
Учитывая, что выше перечислены стратапы из области финтех можно предположить, что названия успешных Stripe, Block (ранее Square) и Plaid повлияли на выбор молодых стартапов.
Аналогичная тенденция существует и в других отраслях. Для примера назовем Aware, мобильное приложение для медицинских данных, Roam, облачную платформу для предприятий, и Earth, разработчика экологически чистой альтернативы захоронению и кремации.
Примечательно, что подавляющее большинство этих простых названий также были использованы рядом других компаний, часто, в том числе недавно созданных стартапов.
Симпатичные орфографические ошибки
Некоторые стартапы используют орфографические ошибки для создания названия, которое одновременно знакомо и уникально. Замените z на s или y на i, и вы получите бренд, который произносится как знакомое слово, но имеет уникальное написание.
Этот подход остается многолетней тенденцией. Исследование показывает, что он остается довольно популярным, о чем свидетельствуют названия таких стартапов, как Gynger, Wispr, Rezonate, Transferz и Qobra.
Числа в названиях
Еще один способ создать уникальное название — добавить число к группе букв. Например, название компании Rumin8, разработчика кормовой добавки, снижающей выбросы метана в животноводстве.
В таком подходе есть как плюсы, так и минусы. Опечатка привлекает внимание с первого взгляда. Но проблема в том, что всегда найдутся люди, которые просто услышат имя и не заметят необычного написания.
Название, за которым следует AI
Учитывая, сколько денег инвесторы вкладывают в стартапы в области ИИ, не удивительно, что эти две буквы приобрели популярность в названиях.
Мнения опрошенных экспертов по именам относительно этого подхода разделились. Некоторые эксперты по неймингу считают, что это недальновидная стратегия, аналогичная трендам эпохи дот комов, когда компании сначала добавляли .com в свои названия, а потом после того как пузырь лопнул, убирали его.
Кроме того технология ИИ не всегда воспринимается положительно. И это может вызвать негативную реакцию на название компании, которая использует ассоциацию с этой технологией.
Преимущество включения AI в название заключается в том, что таким образом становится понятно, чем занимается стартап. И когда компания решит, что AI не нужен в конце имени, всегда есть возможность отказаться от него.
Желаем вам удачного семантического плавания!
