4.2. Факторы распространения новых товаров

Важнейшим фактором в формировании коммуникационной стратегии  являются закономерности, определяющие динамику и особенности распространения информации о новых продуктах или услугах в целевой аудитории. Без понимания этих процессов невозможно построить эффективный маркетинг и продажи.

Новаторы, ранние последователи, поздние последователи, раннее и позднее большинство — это специфичные группы целевой аудитории, характерные для различных стадий развития цикла жизни товара.  При создании стратегии маркетинга важно понимать, к какой части аудитории вы должны обращаться в данный момент, какова ее численность и ее предпочтения и страхи.

В данном разделе вы познакомитесь с особенностями целевой аудитории на каждом этапе цикла жизни товара и сможете определить наиболее подходящую для вашего стартапа стратегию коммуникации.

Ожидаемые результаты:

• Вы получите общие знания в области теории систем, необходимые для описания процессов в области распространения информации с социальных системах.
• Вы поймете специфику целевой аудитории для различных этапов цикла жизни продукта и определите, какие особенности характерны для вашего проекта.
• В сделаете первый шаг к составлению вашего плана продвижения и маркетинга в практическом задании.

Для того, чтобы посмотреть лекции и получить доступ к практической части, необходимо приобрести курс